广告设计基本技术要点

    广告设计基本技术要点

    广告的最终目的源于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。广告设计要想取得成功，必须先掌握广告设计的基本技术要点。广告设计基本技术要点有哪些？

    广告设计基本技术的四大要点：

    1、标题：标题从形式上可分成引题、正题、副题、旁题等。标题选择上应该简单明了，易记，概括能力强的短语，并不一定是一个完整的句子，也有仅用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题主要是表达广告主题的短文，通常在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是应用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来激起顾客的购买欲望。不但要争得顾客的注意，还需要争得到顾客的心理。标题在整个版面上，应该是处于最显眼的位置，应注意搭配插图造型的需要，使用视觉效果引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

    2、圆点：无论是如今的报刊广告、邮寄广告、或是我们较为经常见到的广告招贴等，全是有这些要素运用巧妙的布置、配备、组成的。平面设计除了在视觉效果上给人一种美的享受外，更关键的是向众多的顾客转达一种的信息内容，一种理念，因此在平面设计中，不仅仅重视表面视觉效果上的美观，而应该考虑一下信息内容的传达，如今平面设计主要是有下面几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。

    3、广告语：广告语是搭配广告标题、正加强商品形象而应用的短句，它顺嘴易读、颇具韵味、具备想象力、指向清晰、有一定的口号性和警告性。例：①雀巢咖啡广告：“味道好极了”，好像是一个家人或是好友带着慧心的笑容向你强烈推荐她的最爱，通俗易懂又非常亲切。②雕牌洗衣粉广告：“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，感动了很多人。这些广告语听起来好比每天发生在我们身旁的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

    4、正文：正文的字形运用选用较小的字体，常应用宋体、单线体、楷书等字体，通常都布置在插图的左右或下方，以便于阅读。正文通常指的也就是说明文，说明广告内容的本文，通常是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括能力强，经常运用专家的证明，名人的强烈推荐，名店的选择来提高档次以文来及销售成绩和获奖情况来塑造企业的信誉度。