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户外广告的分类户外广告的分类 在媒体的分类中，户外广告牌有时候叫户外媒体，它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。现在，人们在研究户外媒体的时候，下意识地根据户外广告的“动态”特性，大概可分成两种。 户外广告主要是类型：即固定广告牌和移动广告 一、固定广告牌 (1)大型广告看板，主要是指建筑物外墙面广告牌，一股面积比较大，一块广告看板的面积有的甚至于超过600平方米。 (2)人行道广告牌，通常是指在人行道两侧的小型看板、灯箱、立柱广告，或是指示牌上发布的广告等，通常距离地面2-5米距离较为短。较为低矮，传播的有效 (3)交通类广告，主要是设立在一些与交通类相关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指运用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)当做发广告信息的媒介，主要是方式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的差别是，交通广告是流通性的广告媒介，传播范围比户外广告牌灵活和广阔得多，并且乘坐交通工具的人员流通性较为大，阅读对象遍布社会各阶层，有利于提升产品的知名度。除去提升产品知名度之外，交通广告还有利于消费者了解产品的详细信息，例如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，所以能够传递详细的有关产品的信息。交通广告通常制作和发布成本都较为便宜，当做辅助媒介是值得好好运用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众群体广泛，所以广告的目标对象欠缺目的性，必须结合广告发布的内容进行合理运用。 (4)POP广告：POP(P0P0fPurchaseAdverising)又称售卖场所广告，是所有一切购物场地内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的当场广告的统称，分成户外POP广告和室内POP广告两大系统。但是，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告牌的一部分。我之所以将其独立列出来，是由于近些年伴随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随着发展变成 一种重要的卖场广告手段。 户外POP广告：包含购物场所外的所有一切广告形式，例如横幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包含购物场地内的所有一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。 POP广告主要是刺激消费者的当场消费，由于销售当场的广告有利于勾起消费者之前对产品的记忆，也有利于营造当场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。 二、移动广告 (1)公交车身广告 (2)热气球、飞艇(船)广告 (3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后边装载广告发布机器的专门车辆。 但是有的时候，我们也是将户外广告媒体分成电子类和非电子类两种：电子类广告媒体说白了便是，要达到广告的信息显示效果，就必须要采用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告便是除去这些电子广告以外的广告，一般为传统广告牌。 |
